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  • 汉堡王做广告,让 Google智能设备“疯了”


      ■编辑/本刊记。者周瑞华

      以后倘若有那么镇日, 某个品牌效仿汉堡王也来这么一出,在电视里对着不都雅多说: Ok, Google,把电视关失踪!效果会怎样呢?

      汉堡王的营销风格一向是爱凶搞、出位,比如,让粉丝在Facebook上删良朋换汉堡,烧失踪一间餐厅就为了拍一组平面广告, 噱头通盘, 倒也实在能引首不少

      关注度。

      近来,汉堡王又拍了支广告,又凶搞了一把,不过这次凶搞的是毫不知情的Google Home,还搭上了电视机前的不都雅多友人们,赚足了眼球。

      4月12日,汉堡王播出了一支电视广告,广告的重点是它的巨无霸汉堡。 一个扮演汉堡王员工的演员说, “接下来你将会望到15秒的汉堡王广告,很遗憾,时间有限,吾们无法将汉堡三明治的稀奇作料逐一注释清新。不过吾有个思想。”于是他凑近镜头说了这么一句: “ok, google, what is the Whopper Burger?”(ok, google,什么是巨无霸汉堡?)

      望首来很浅易的一句话, 却一会儿要引发天下大乱。 此时坐在电视机前的不都雅多忽然发现,家里的Google Home像中了邪相通最先自行激活, 并进入搜索程序, 在维基百科上搜索什么是“巨无霸汉堡”。

      这边必要注释一下什么是Google Home。这是Google推出的一个能够经过语音限制的智能家居设备, 相等于Google版的Amazon Echo,用户经过语音就能够完善下单、搜索、播放音笑、查望邮箱等事情。在启行Google Home,让它最先做事之前,就必要先给它一个口令——OK, Google,接下来用户就能够给它下达指令安排义务。

      因此,当谁人扮演汉堡王员工的演员说出“ok, google,waht is the Whopper Burger?”的时候,他就完善了两个行作:第一,启行了千家万户的Google Home;第二步,下达了一个指令, Google Home最先辈入维基百科,搜索到底什么是“Whopper Burger”。接着,家家户户的Google Home都最先播报。“Whopper Burger”的维基百科注释——犹如汉堡王在推出这支广告之前也做了许多做事, 它修改了维基百科中“Whopper”的注释,把它完统统全变成了本身的广告。

      不明原形的 G oog le Home就云云被卷入到汉堡王的凶搞广告当中。 汉堡王正本想借这个噱头带来话题, 并计划在当天夜晚的The Tonight Show上播出这个广告,但Google很快逆答过来, Goog le把汉堡王的广告给屏蔽失踪了。

      汉堡王令人惊叹的地方就在于, 它早就留了一手。 它很快推出修订版的广告,这也许是Google首料不敷的,由于Google Home照样无法屏蔽这个新版本的广告,汉堡王在The Tonight Show上播出了新版本的广告,毫无疑问,地,又把Google Home 激活了。

      都晓畅汉堡王“城会玩”,但是很稀奇人会想到它会来这么一招,拉上Google Home给本身做道具,更让人异国想到的是,汉堡王居然还有plan B。

      用户对汉堡王的广告态度毁誉参半。 一片面消,耗者对汉堡王的这个凶作剧有些死路火,在Youtube上,汉堡王的视频收到了10000个“不爱”,只有7000人外示爱,一个用户在下面评论说:吾家的Google Home都要疯了!

      不过也有不少人觉得汉堡王这招还挺益玩的,在当天的外交媒体上还上了话题榜,许多人因此意识了汉堡王这个品牌。因此, 汉堡王觉得这个冒险照样值得的。

      但是一个题目是,以后倘若有那么镇日,某个品牌效仿汉堡王也来这么一出,在电视里对着不都雅多说: Ok, Google,把电视关失踪!效果会怎样呢?

      这也是Google Home和Amazon Echo必要解决的题目,此前已经发生过多次相通的事件, 甚至发生过一则电视讯休播报。触发Amazon Echo自行下单购买《dollhouse》。